El Clúster MODACC ha celebrat aquest dimecres a la fira Integrated Systems Europe (ISE) l’acte Where Fashion Meets Digital Experience, una trobada que ha reunit professionals dels àmbits de la moda, la tecnologia, la creativitat i la innovació al recinte Gran Via de la Fira de Barcelona.
L’esdeveniment ha posat el focus en com les tecnologies digitals estan transformant el sector de la moda, des dels processos creatius i la identitat de marca fins al retail i l’experiència del client. L’acte ha estat un espai de reflexió i punt de connexió entre dos ecosistemes cada vegada més interrelacionats.
Debat i experiència immersiva a l’ISE
La jornada ha arrencat amb la taula rodona Phygital Fashion Beyond the Product, un format dinàmic i participatiu que ha convidat a qüestionar idees preconcebudes sobre el futur de la moda phygital (física i digital). La sessió ha comptat amb la participació de veus expertes del sector com Montse Figueras, CEO de Sita Murt; Francesca Barisani, directora d’innovació d’EIT Culture & Creativity; Meritxell Sanchez, directora de màrqueting i comunicació de Grup Raona & Neural Fashion; Estel Vilaseca, cap del departament de moda de LCI Barcelona; i Cristina Mont Castro, directora de Lavinia AI, moderades per Clara N. Solé, membre de l’equip de màrqueting i comunicació del Clúster MODACC. Totes elles han abordat qüestions com el paper de la intel·ligència artificial en la creativitat, la transformació de les experiències de moda i l’evolució de la relació entre els productes físics i les capes digitals.
Una de les principals conclusions de la taula rodona ha estat que la tecnologia es un instrument per amplificar la creativitat humana i facilitar millors experiències i punt de connexió entre les marques i les seves comunitats. També ha quedat palès que encara ens trobem en una fase d’exploració per part de moltes empreses i també usuaris de tecnologies noves que encara no ha entrat a formar part de la nostra realitat quotidiana però que ho faran en els propers anys, com la intel·ligència artificial.
Tot seguit, els assistents han participat en una visita guiada a l’ISE, conduïda per experts de la fira, que els ha permès conèixer de primera mà solucions capdavanteres en experiència digital, entorns immersius i sistemes interactius, així com les seves possibles aplicacions en el sector de la moda.
El primer fruit d’un acord estratègic internacional
L’acte Where Fashion Meets Digital Experience ha estat el primer resultat visible d’una col·laboració iniciada mesos enrere entre el Clúster MODACC i Integrated Systems Europe, amb la participació de EIT Culture & Creativity.
Aquesta col·laboració vol anar més enllà en les properes edicions de ISE creant un nou llenguatge per a la presentació, exhibició i experiència de la moda, integrant els codis creatius del sector amb el potencial de les tecnologies audiovisuals més avançades.
Per Pablo Montanaro, president de MODACC, “amb aquesta col·laboració, MODACC reforça el seu paper com a agent impulsor de la innovació i la competitivitat de la moda catalana, tot posicionant el sector en l’epicentre dels grans debats internacionals sobre tecnologia, creativitat i desenvolupament econòmic”.
NDP_ISE26 -
PDF (204 KB )