El consum de moda torna a créixer i tanca el primer semestre amb un augment de l’1% en volum i de l’1,4% en facturació
La moda de bany consolida la bona evolució des de finals del 2025 i creix un 12,7% en valor els primers mesos de l’any. Les altes temperatures també alteren el consum del calçat, que es desvia cap a les sandàlies
La moda infantil comença a recuperar-se, amb un increment del volum de compres, en un context de recuperació de la natalitat
Durant el primer semestre de 2026, el consum de moda a l’Estat espanyol ha trencat la dinàmica negativa registrada durant el 2025. Segons el Baròmetre de Consum de Moda elaborat pel Clúster Català de la Moda (MODACC) i Worldpanel by Numerator, entre gener i juny el mercat ha crescut un 1% en volum de peces venudes i un 1,4% en valor de facturació. Es tracta d’un canvi de tendència després d’un 2025 en què el mercat havia tancat amb descensos tant en volum com en valor.
La moda de bany consolida el seu creixement
La categoria que presenta una evolució més positiva és la moda de bany, que tanca el primer semestre amb un increment del 12,7% en valor. La categoria manté així una tendència de creixement sostingut que ja s’havia començat a detectar durant el 2025 i que s’ha intensificat durant els primers mesos de 2026.
L’avançament de les temperatures elevades ha contribuït també a anticipar les compres vinculades a l’estiu i a allargar la temporada comercial d’aquest tipus de productes. La climatologia està guanyant pes com un dels factors que condicionen el calendari tradicional de compra de moda, especialment en categories molt vinculades a les temperatures. Aquesta tendència es nota també en la categoria de calçat, on el consum es desvia cap a les sandàlies.
La moda infantil inicia la recuperació
L’altre element destacat del semestre és la millora de la moda infantil, que comença a deixar enrere la tendència contractiva que arrossegava des de 2023. Entre gener i juny, el volum de vendes de la categoria ha augmentat un 1,5%, amb una evolució positiva durant els dos trimestres de l’any.
Aquesta recuperació coincideix amb un lleu canvi de tendència demogràfica. El segment de nadons ja havia mostrat durant el 2025 una evolució millor que la resta de la moda infantil, un comportament que té relació amb el petit repunt de la natalitat a l’Estat espanyol, ja que durant el primer semestre del 2026 hi ha hagut un increment dels naixements registrats del 1,07% en comparació amb el mateix període de l’any anterior. Aquest increment de natalitat, que ja es va registrar l’any 2025 per primer cop en deu anys, comença ara a traslladar-se al conjunt del mercat infantil i obre unes perspectives més favorables per a una categoria especialment condicionada per l’evolució demogràfica.
El director executiu del Clúster MODACC, David Garcia, explica que “la climatologia i la incertesa geopolítica han marcat un primer semestre d’alts i baixos en el consum de moda, amb unes famílies que continuen sense recuperar de manera significativa el seu poder adquisitiu. En aquest context, el sector torna a jugar-se bona part del resultat de l’any en el darrer trimestre, coincidint amb les principals campanyes comercials”.
Metodologia de l’estudi
El Baròmetre de Consum de Moda de MODACC elaborat per Worldpanel by Numerator analitza les compres de 10.000 consumidors majors de 15 anys representatius de la població resident a la Península i Balears, recollint dades reals de tots els canals de compra en les categories de punt exterior de dona, íntim de dona, bany, calceteria, íntim d’home i infantil. L’objectiu és oferir a les empreses del sector informació fiable per prendre decisions estratègiques i anticipar-se a les tendències del mercat.
